Страны зарабатывают миллиарды на концертах Тейлор Свифт. Почему фанаты готовы на все ради билета на ее концерт?
Фото: John Shearer / TAS24 / Getty Images for TAS Rights Management
Тейлор Свифт — самая продаваемая сольная артистка с собственным капиталом более миллиарда долларов. В июне 2024 года американка побила новый рекорд: ее турне The Eras Tour оказалось самым коммерчески успешным в мире и произвело настоящее экономическое потрясение сразу в нескольких странах. В индустрии путешествий певица и вовсе возродила тренд времен битломании — туристы составляют маршруты своих поездок с учетом места проведения ее концертов и приносят сказочную выручку авиакомпаниям, отелям, ресторанам и бутикам. Почему Тейлор Свифт превращает в золото все, к чему прикасается, что предпочитает в путешествиях и как поднимает мировой туризм — в материале «Ленты.ру».
Популярнее, чем Олимпийские игры
В прошлом году, когда певица гастролировала по США, ее концерты собрали четыре миллиарда долларов и вызвали экономический бум в стране. Затем то же самое случилось в Сингапуре и Австралии. Теперь же «эффект Тейлор Свифт» охватил Европу: по оценкам BBC News, благодаря ее выступлениям ВВП Великобритании вырастет как минимум на один миллиард фунтов стерлингов.
Влияние исполнительницы на туристические направления и бизнес по всему миру действительно впечатляет. Она упоминает в песне один из лондонских пабов, и он тут же становится достопримечательностью. Она выпускает оду Корнелии-стрит в Нью-Йорке и моментально превращает ее в храм имени самой себя. Она выходит в свет в джинсах любого бренда — и они распродаются за считанные минуты.
На Супербоуле 2024 года Тейлор Свифт появилась в кастомном браслете ювелирного дома Wove Made. В течение недели посещаемость сайта компании выросла на пять тысяч процентов, а ее продажи — на две тысячи процентов
По данным платформы коммерческого и маркетингового анализа в сфере путешествий и гостеприимства Lighthouse, только в Париже The Eras Tour оказался более популярным, чем грядущие Олимпийские игры. Так, по числу соотечественников звезды, прибывающих во Францию, ее выступления обогнали спортивные соревнования в пять раз. А количество бронирований номеров в отеле Shangri-La Paris в мае увеличилось на 120 процентов по сравнению с тем же периодом прошлого года. При этом в рамках тура многие американцы планируют поездки сразу в несколько стран Европы.
Тейлор Свифт во время тура The Eras Tour в Сиднее, 2024 год
К середине июня нью-йоркское агентство элитных путешествий Embark организовало уже более 200 поездок в Париж, ведь многие поклонники Свифт предпочитают останавливаться в роскошных отелях, таких как Plaza Athénée, Hôtel de Crillon и Le Bristol. Эффект ощутил на себе и Hyatt Paris Madeleine: количество бронирований на время тура певицы увеличилось там на 40 процентов по сравнению с 2023 годом.
Тем временем лучшие отели Лондона и Эдинбурга тоже сообщили о росте трафика на 10-35 процентов. Отель Tree House в Лондоне даже придумал Swifties — специальные пакеты для поклонников Тейлор. Люксовые бутики и рестораны возле лондонского стадиона «Уэмбли», где певица отыграла в общей сложности девять концертов, тоже говорили о стремительном потоке клиентов. Выручку им повышала и сама звезда: например, перед одним из концертов она сделала заказ на 450 фунтов стерлингов в своей любимой закусочной Kentish Delight. В него вошли 45 больших куриных донеров.
По мнению главы отдела спонсорства в финансовом конгломерате Barclays Тома Корбетта, влияние концертов Свифт на экономики стран можно сравнить только с турне Бейонсе Renaissance и феноменом битломании 1960-х годов. «Фанаты все больше стремятся найти отклик в личном опыте, превращая каждый концерт в праздник, каждый билет — в заветное воспоминание, а каждое мероприятие — в возможность потратиться на новые наряды, еду и товары», — объясняет эксперт.
«Я не думаю о том, как они себя чувствуют»
Однако успех исполнительницы на сцене долгое время не перекликался с успехом в личной жизни. Сегодня бойфренд Тейлор Свифт, футболист «Канзас-Сити Чифс» Трэвис Келси сопровождает свою возлюбленную во время The Eras Tour. Именно с этого турне и началась их история — в июле 2023 года спортсмен впервые посетил концерт певицы. Тогда он признавался, что хотел подарить ей браслет дружбы со своим номером телефона, но ему не выпало такой возможности. Однако уже осенью Свифт заметили на трибунах болельщиков «Чифс» рядом с матерью игрока Донной Келси. После победы в матче пара покинула стадион на кабриолете.
До появления Трэвиса Тейлор встречалась буквально с дюжиной знаменитостей, но все эти бурные романы быстро угасали. Однако один плюс все-таки был: бывшие вдохновляли звезду на творчество — например, после расставаний Свифт выпустила хиты Back to December, Owl City и All Too Well.
Тейлор Свифт и Джо Элвин, 2019 год
Честно говоря, я не думаю о том, как они себя чувствуют. Тогда мне было очень грустно. Но теперь я пью мохито в темных очках и мне все равно. Очень приятно иметь возможность выпустить альбом и не тосковать. Не делайте перерывов между интервью, чтобы поплакать. Говорю вам, так намного лучше
Тейлор Свифт
В 2008 году Тейлор Свифт начала встречаться с актером Джо Джонасом, однако несколько месяцев спустя он разорвал отношения в 27-секундном телефонном разговоре. Уже через год у нее появился новый мужчина — актер Тейлор Лотнер. Но с ним тоже не сложилось «из-за отсутствия химии» — как и со звездой «Людей Икс» Лукасом Тиллем и актером сериала «Хор» Кори Монтейтом. В 2010 году певицу ожидало очередное потрясение — прямо в канун Нового года актер Джейк Джилленхол заявил, «что у них ничего не получится».
Разочаровавшись в мужчинах из шоу-бизнеса, Свифт начала встречаться с внуком американского политика Роберта Кеннеди Коннором. Папарацци постоянно ловили пару на территории семейного поместья Кеннеди в Массачусетсе, а потом Тейлор даже купила неподалеку дом за 4,9 миллиона долларов. Но роман продлился всего три месяца — и дом пришлось продавать.
На этом поиски любви всей жизни не закончились. Начиная с 2012 года и до встречи с Трэвисом Келси знаменитость состояла в отношениях с самыми завидными холостяками Голливуда и не только. Среди них были солист группы One Direction Гарри Стайлс, музыкант Кельвин Харрис, певец Мэтт Хили, актеры Том Хиддлстон и Джо Элвин. Но никому из них не удавалось по-настоящему покорить сердце девушки.
Тейлор Свифт со своим бойфрендом, футболистом «Канзас-Сити Чифс» Трэвисом Келси
«Она очень осознанная — может разобраться в любой ситуации. Я думаю, что начал влюбляться в нее за то, насколько она искренняя с друзьями, с семьей. Когда к тебе так много внимания, это может сводить с ума, а она — просто сохраняет спокойствие и здравый смысл. Этим я и восхищаюсь», — описывает возлюбленную Трэвис Келси, на которого поклонники возлагают огромные надежды.
«Ей комфортно в грязных ботинках»
Вероятно, такое спокойствие Тейлор дарит любовь к сельской местности, где она обожает проводить время вдали от безумных фанатов. Вот и на время трехдневной остановки в Великобритании она арендовала апартаменты в роскошном загородном отеле в Оксфордшире, которые обошлись ей почти в десять тысяч фунтов стерлингов. Это место расположено недалеко от частного аэропорта и идеально подходит для ее самолета Dassault Falcon 900 стоимостью 38 миллионов фунтов стерлингов. На его форсунках изображено число 13 — певица уверяет, что оно приносит ей удачу. И, кажется, она не ошибается.
Тейлор любит наряжаться в блестки на сцене, но на свежем воздухе ей комфортно в грязных ботинках
анонимный источник The Sun
Кстати, у Тейлор Свифт было два 12-местных личных борта — Dassault-Breguet Mystere Falcon 900 и Dassault Falcon 50. Последним она владела восемь лет и продала его в 2020 году из экологических соображений. Тем не менее звезду регулярно критикуют за эксплуатацию первого: в сети подсчитали, что за 170 рейсов в воздух было выброшено почти 800 тонн углерода.
Самолет Dassault Falcon 900
Фото: Fasttailwind / Shutterstock / Fotodom
Иногда Свифт перемещается по городам во время гастролей на премиальных автобусах Dreamliner — фаворитах многих знаменитостей, в том числе Оливии Родриго, Дрейка, Доджи Кэт и Трэвиса Скотта. «И это неудивительно, поскольку в наших автобусах есть роскошные кровати гостиничного уровня и даже студии для звукозаписи на ходу», — с гордостью прокомментировал генеральный директор компании Джереми Мол. Он добавил, что для The Eras Tour певице и ее команде из 190 человек потребовалось около 20 таких транспортных средств.
Для строительства «мобильных гостиничных номеров» компания приобретает корпуса автобусов, в которых присутствует только приборная панель, сиденье водителя и руль. Затем их оснащают всеми современными удобствами, включая гостиную, кухню, ванную комнату, гардероб, телевизор и даже навесы с местами для отдыха на открытом воздухе. После переоборудования один такой автобус обойдется в два миллиона долларов, а арендовать его можно за 50 тысяч долларов (более четырех миллионов рублей) в месяц. В эту стоимость также входят услуги водителя, топливо, клининг и Wi-Fi.
В местах проведения концертов поп-звезда предпочитает проводить время с особым размахом и не скупится на дорогие отели. Американский журналист Кристофер Парр, который входит в десятку лучших авторов в сфере роскошных путешествий по версии USA Today, назвал пять любимых гостиниц Свифт. Первое место в ее рейтинге занимает The Savoy в Лондоне на берегу Темзы, где можно переночевать за тысячу долларов. В его стенах и располагается знаменитый бар Beaufort, который упоминается в нескольких текстах певицы.
Отель The Savoy в Лондоне
На второй позиции разместился Greenwich — нью-йоркский отель со спа-салоном в японском стиле и рестораном Shibui, отмеченным звездой Мишлен. За одну ночь в этом месте придется выложить 1,2 тысячи долларов. Далее в списке — курорт Amangiri в заповеднике американского штата Юта (четыре тысячи долларов за ночь), Hôtel de Crillon в Париже (две тысячи долларов за ночь) и так называемая ферма Blackberry в Теннеси, расположенная в горах недалеко от дома Свифт (2,3 тысячи долларов).
«Мы чувствовали, как земля дрожит под ногами»
Журналисты Fox News связывают с певицей возрождение тренда gig tripping («поездки ради концертов»): теперь, планируя отпуск, туристы ориентируются не только на желание посетить достопримечательности той или иной страны, но и на концерты любимых исполнителей.
«Я только что забронировал семейное турне по Европе, полностью посвященное Тейлор Свифт. Моя клиентка хотела увидеть The Eras Tour со своими дочерьми, но они не смогли достать билеты в США. Тогда они обратились к ее международным шоу — и смогли заполучить места в Милане», — рассказал вице-президент и консультант по путешествиям компании Travelmation Тим Элрод.
Его коллега, основатель компании Travelmation Адам Дакворт подтвердил это и заявил, что сейчас поездки на концерты — одна из самых горячих тенденций в путешествиях, и во многом это заслуга Тейлор Свифт. «У нас есть клиенты, которые заказывают поездки по всему миру только для того, чтобы увидеть ее. Прошли времена, когда люди наблюдали за своими кумирами на местных площадках. Теперь они готовы путешествовать столько, сколько необходимо, ради энергичных шоу», — добавил он.
По данным Skyscanner, 44 процента американцев готовы летать на короткие расстояния, чтобы увидеть своих любимых артистов, а 18 процентов — приложат все усилия, чтобы попасть на дальнемагистральные рейсы
Фанаты толпятся у стадиона Friends arena в Стокгольме перед концертом Тейлор Свифт, май 2024 года
И это неудивительно: из-за мощной энергетики шоу Тейлор Свифт практически провоцируют сейсмическую активность. В 2023 году во время двух концертов на стадионе Lumen Field в Сиэтле фанты певицы вызвали толчки, эквивалентные землетрясению магнитудой 2,3. Аналогичное явление, которое получило название «Звериное землетрясение», фиксировали в том же городе 12-ю годами ранее, во время футбольного матча. «Концерт Тейлор не был похож ни на что, — поделилась тогда впечатлениями журналистка CNN Хлоя Мелас, посетившая мероприятие. — Мы буквально чувствовали, как земля дрожит под ногами. В ушах до сих пор звенит».
В том же году Тейлор Свифт стала первым в истории музыкантом, удостоившимся звания «Человек года» по версии журнала Time. В борьбе за это звание она обошла короля Великобритании Карла III, главу КНР Си Цзиньпина, президента России Владимира Путина и даже куклу Барби. «В каждом году есть свет и тьма; значительную долю 2023 года составляла тьма. В разделенном мире, где слишком много институтов терпят неудачу, Тейлор Свифт нашла способ преодолеть границы и стать источником света», — обосновал свое решение Time.
