НОВАЯ НОРМАЛЬНОСТЬ ВЕЛНЕСА
Непринужденность и бадминтон — или «о чем велнес 2024 года»?
Объекты гостеприимства, созданные для предоставления услуг, связанных с долголетием, оптимизацией производительности организма и поддержанием психического здоровья, формируют новую -передовую — когорту объектов гостеприимства.
Например, частью стратегии Jumeirah Mission 2030 компании Jumeirah, начиная с 2024 года, становится интеграция оздоровительных услуг во все путешествие гостя.
Сегодня люди все чаще рассматривают отпуск как способ восстановить силы, а не изнурить себя, выполняя «программу поездки». Вместо того, чтобы суетиться и делать селфи у памятников и придерживаться строгой программы, путешественники, пытающиеся бороться с выгоранием, ищут более спокойный и часто более ориентированный на здоровье отдых.
Непринужденные мероприятия – такие, как дегустации вин и прогулки на природе (вспомним про рост популярности эко-троп!) – сегодня в явном фаворе.
Вместо нарочито упорных тренировок резко возросло откровенно «антикапиталистическое» и «антиоптимизированное» потворство собственным желаниям. Поколение Z конкретно противостоит эпохе гиперпродуктивного здоровья. Оно бунтует против культуры суеты. Наблюдается противодействие фетишизации здоровья вместо того, чтобы просто встраивать заботу о нем самым естественным образом в повседневную жизнь.
Отельерам стоит учитывать эти веяния, охватывающие общество и предлагать гостям услуги по восстановлению сил, оздоровлению в режиме casual.
Поколению Z не нравится идея, что их здоровье и благополучие должны быть результатом тяжелой работы. Это поколение отдает приоритет психическому здоровью и не считает, что изнурение тела тренировками или ограничение в еде полезно для психического здоровья.
Обратите внимание (исходя из данных на диаграмме ниже), что услуги по монетизации почти в два раза уступают услугам, связанным с ментальным здоровьем!
Хороший пример новых веяний — рост моды на бадминтон. Бадминтон можно представлять себе, как более доступного родственника тенниса. В бадминтоне легкая ракетка, изящная птичка-волан — все этом вместо увесистой ракетки теннисиста и жесткого мяча. Бадминтон – настоящая находка для людей, которым не нравятся «хрюкающие» и стонущие усилия теннисистов.
«В случае с бадминтоном мы видим продолжение тенденции, которую пиклбол принес нам в 2023 году — доступная, малозатратная и очень социальная игра», — говорит, например, старший редактор журнала Shape Кристен Гейл.
Как и пиклбол, бадминтон воспринимается как развлечение, а не как традиционная тренировка, однако пульс во время интенсивного розыгрыша волана сильно повышается.
Исследование 2022 года показало, что игра в бадминтон приводит к улучшению во многих областях здоровья, включая сердечно-сосудистую и легочную функцию. Кроме того, высокая скорость игры и необычная работа ног помогают улучшать баланс и ловкость.
Самые счастливые люди не идеальны. Они могут быть неряшливыми, они могут не справляться с намеченными планами, с «приливами» и «отливами» в жизни. Но они умеют веселиться и получать удовольствие от жизни.
С точки зрения бизнеса позитивно на экономику велнеса влияют следующие глобальные силы:
Но имеются и отрицательные факторы / риски, влияющие на экономику велнеса:
Готовы ли вы потокать «медленному» велнесу и внедрять его у себя, запустить площадку для бадминтона, оседлать тренд заботы о здоровье без суеты? Или каков ваш путь в велнесе?
Это авторский материал. Мнение редакции может не совпадать с мнением автора.
Об авторе
Павел Баскаков
